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2025年8月中旬，時值中泰建交50周年，一批特殊的客人從泰國來到貴州茅臺鎮(zhèn)，開啟了一場名為“茅臺：超級工廠傳奇之旅”的深度體驗。這群泰國茅友中，有深耕茅臺酒國際市場近20年的經(jīng)銷商，有熱愛中國文化的企業(yè)家，也有首次接觸茅臺的新朋友。當(dāng)茅臺酒香漫過云貴群山，與暹羅灣的海風(fēng)相遇，便繪就了一幅“中泰一家親”的醉美畫卷。

從曼谷到茅臺鎮(zhèn)，一場跨越三千公里的相遇

東南亞是傳統(tǒng)文化交匯發(fā)展的寶地，在這里，華人扎根發(fā)展，也保留著許多中國傳統(tǒng)習(xí)俗和節(jié)日，對中國白酒有著深厚的感情。

經(jīng)過70余年的發(fā)展，泰國已經(jīng)成為茅臺深入東南亞市場的戰(zhàn)略要地，也是茅臺在東南亞地區(qū)重要的文化展示和交流的窗口，2023年茅臺在泰國市場的銷量躍居了東南亞國家之首。

“我從2006年加入公司，開始經(jīng)營茅臺酒，也見證了茅臺在泰國知名度的逐漸提升?！碧﹪A晟貿(mào)易有限公司顧問Direk Phadungkitolankun回憶道，“剛開始我們出去市場推銷茅臺酒的時候，泰國人都認(rèn)為茅臺酒是中國藥酒或者補(bǔ)品。”Direk表示。為了讓這瓶中國白酒進(jìn)入泰國市場，華晟公司將重點放在了美食與美酒的結(jié)合上：吃中國菜，喝中國酒。在客戶品味美食的同時，逐步介紹這是中國知名度很高的白酒，屬于高端品牌，同時講解茅臺酒的歷史與文化。

沉浸式體驗，感知茅臺千年工藝與文化傳承

這場“超級工廠傳奇之旅”為泰國茅友提供了全方位沉浸式體驗。從制酒車間到中國酒文化城，從“茅酒之源”到勾調(diào)體驗，泰國嘉賓們深入茅臺核心產(chǎn)區(qū)，感知這瓶美酒背后的匠心傳承。

走進(jìn)包裝車間，嘉賓們親手嘗試為茅臺系上那根標(biāo)志性的紅絲帶?？此坪唵蔚膭幼鲄s需要反復(fù)練習(xí)才能掌握，這根絲帶也仿佛成為一種隱喻，系緊的不僅是瓶蓋與祝福，更是中泰兩國跨越山海的文化共鳴。

“我在軍隊任職，拴絲帶的細(xì)節(jié)讓我很自然就聯(lián)想到了軍隊里關(guān)于包扎的畫面?！碧﹪哲娷姺ㄊ鹗痖L主任Supot Mityodwong對這項體驗頗有感觸，在他看來，絲帶和繃帶，兩者看似不起眼，往往需要反復(fù)練習(xí)才能做到迅速而標(biāo)準(zhǔn)地系好或綁好，這背后講究的都是兩個字——“用心”。

泰國空軍軍法署署長主任夫婦（著黑色外套的兩人）展示自己拴絲帶的成果

富源通信技術(shù)有限公司董事長Jaruporn Jaichobdeeyingsakul則直言：“難怪都說隔行如隔山，以前從未過多關(guān)注過的紅飄帶，現(xiàn)在讓我感覺它是整個包裝上畫龍點睛一般的存在。”

在勾調(diào)體驗環(huán)節(jié)，嘉賓們興奮地嘗試勾調(diào)出帶有自己風(fēng)格的酒。Jaruporn更在體驗中產(chǎn)生了對人生的感悟：“其實人生也像勾調(diào)基酒，正如不同編號的基酒添加劑量各不相同，人生也是，有東西不是說越多就是越好，要適當(dāng)，才能適得好處，反之就有可能過猶不及?！?/span>

泰國華人青年商會副會長Weerawit Sirawatcharaphong是第一次參觀茅臺酒廠，也是第一次接觸這種傳統(tǒng)釀制技藝?！爸耙灿袇⒂^過其他大型酒廠，但那些地方的生產(chǎn)大都已經(jīng)是全自動流水線，沒想過茅臺酒還保留了這么多人工參與的部分，這讓我非常感動，也理解了為何說茅臺的風(fēng)味需要歲月沉淀。”

泰國華人青年商會副會長Weerawit Sirawatcharaphong（右）與妻子分享觀色的體驗

茅臺在保留“茅酒之源”建筑基礎(chǔ)上，重點恢復(fù)成義燒房、榮和燒房、恒興燒房的舊貌，集中展示茅臺酒制酒、窖藏、勾調(diào)等古老的工藝流程。來到這里，泰國參訪團(tuán)成員們能夠從斑駁的墻面和陳舊的磚瓦上，體會茅臺無聲的訴說。

文化共鳴，從酒香中感受中泰友誼綿長

這場旅程不僅是一場味覺盛宴，更是一次文化共鳴。在貴州的最后一天，泰國參訪團(tuán)走進(jìn)西江千戶苗寨，換上傳統(tǒng)苗族服飾，一邊聽著傳統(tǒng)苗族歌曲，一邊品鑒著茅臺酒，民族文化與茅臺酒的醇香形成奇妙共鳴。

同時，西江苗寨也是貴州茅臺酒（黃小西吃晚飯）系列文創(chuàng)產(chǎn)品的主要創(chuàng)作元素之一，地域文化與茅臺品牌創(chuàng)新結(jié)合，進(jìn)一步拓展了酒旅融合的深度與廣度，不僅為國際茅友提供了可觸摸的文化記憶載體，更展現(xiàn)出茅臺越來越國際化的品牌敘事與跨界吸引力。

泰國空軍軍法署署長主任Supot Mityodwong表示：“我是第一次到貴州，第一次到茅臺，這里充滿歷史感和故事性?！弊鳛樘┘A裔，茅臺的名字在他家不算陌生?！?0年前，我爺爺從中國到泰國謀生。之后，爺爺和叔叔因為生意關(guān)系往返于中泰之間，每次回中國時，只要有機(jī)會，他們就會帶一瓶茅臺酒回家?！倍@瓶茅臺也會成為節(jié)日聚會上的重要成員?！爸敝两裉?，我們家族只要有重要聚會，仍然還是會用茅臺酒來慶祝和紀(jì)念?！盨upot補(bǔ)充道。

中泰文化有著深厚的淵源。早在秦漢時期，兩國間就已有了友好交流的記載，茅臺酒也是中泰友好的重要見證之一。大約72年前，貴州茅臺開始出口包括泰國在內(nèi)的東南亞市場，在熱銷海外的過程中為國家創(chuàng)匯換取糧食。72年間，這瓶來自中國的白酒從只被當(dāng)?shù)厝A人知曉到在泰國主流市場嶄露頭角。

泰國茂鑫集團(tuán)房地產(chǎn)有限公司總裁Pattarawadee Mahasiripanya分享道：“在認(rèn)識茅臺之前，席間用酒基本都是各類洋酒，喝過茅臺之后，茅臺也成了應(yīng)酬的候選酒。再到近幾年，就都是用茅臺來做宴請了，因為越深入接觸越覺得白酒的品飲體驗比洋酒要更好?！?/span>

這趟旅程之中也充滿了中泰友好的生動寫照。富源通信技術(shù)有限公司董事長Jaruporn Jaichobdeeyingsakul作為參觀嘉賓，與翻譯老師一起為各位嘉賓講解中國文化。在中國酒文化城參觀時，她主動陪著落后的泰語嘉賓，向他們講解解說內(nèi)容，幫助他們更好地理解為什么要設(shè)置這個參觀點，感受中國酒文化、茅臺文化的深厚與博大。

富源通信技術(shù)有限公司董事長Jaruporn Jaichobdeeyingsakul分享她的感受

泰國茅友紛紛表示，在此次旅程中，不僅實地探訪并親手體驗了茅臺酒的釀造細(xì)節(jié)，深入了解了中國白酒文化與茅臺的歷史傳承，掌握了茅臺酒的品鑒技巧，還領(lǐng)略了西江千戶苗寨的自然風(fēng)光與苗族文化，對茅臺與貴州的獨特魅力有了更深刻的感知。這場跨越山海的相遇，以酒為媒，以文化為橋，進(jìn)一步深化了中泰兩國人民之間的理解與情誼。茅臺不僅是一瓶酒，更是一種文化的使者，持續(xù)傳遞著匠心與友誼的力量。未來，它將繼續(xù)伴隨這樣的交流與故事，飄香四海，連接世界。

泰國茅友在“茅酒之源”合照

來源 茅臺國際

編輯 湛澤梅

二審 賀詩涵

三審 李勛