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8月28日晚，四川雅安川藏0公里起點處的三極塔下，北緯30度線、胡煥庸線與國道318線三線交匯于此，一場關(guān)于“跨越天地?共赴山河”為主題的傳奇相遇在此展開。

當天，“茅臺1935?尋道中國”（第三季）北緯30度科學探索活動在這里正式啟幕?；顒蝇F(xiàn)場，茅臺1935尊享版正式亮相，其規(guī)格為500ml，定價998元/瓶。

這場集科學探索、文化演繹、公益踐行與新品發(fā)布的盛會，不僅融入了雅安的生態(tài)之美與人文底蘊，更以茅臺1935新品的亮相為契機，續(xù)寫品牌與山河同行、與文明對話的新篇章。

茅臺1935新品

尋道雅安：探尋自然與文化共鳴提升茅臺1935品牌價值新高度

雅安，素有“川西咽喉”“西藏門戶”之稱。這里不僅是人類最早發(fā)現(xiàn)大熊貓的地方（1869年），更擁有超過96%的大熊貓棲息地，山水相依間盡顯人與自然和諧共生；作為茶馬古道的起點，這里的每一寸土地都浸潤著“順應自然、利用自然”的智慧。無論是浩瀚星空、日照金山或是雪山冰川，每一縷茶香，每一處山水，都展現(xiàn)著人與自然和諧共生的“自然之道”。

雅安所體現(xiàn)的“自然之道”，與茅臺酒“天人共釀”的理念高度契合。茅臺順應四季更迭、遵循自然節(jié)律，堅持“端午制曲、重陽下沙”的釀造時序，將醬香佳釀化為“人間至味”，讓每一滴酒都見證消費者的人生喜樂時刻。

從千年茶馬古道的商貿(mào)繁榮，到漢文化與少數(shù)民族文化的交融，雅安也是文明互鑒的重要通道。活動現(xiàn)場，開場節(jié)目《功夫熊貓》、舞蹈《喜逢三雅》、情景劇《我的318》三場文化演繹，將這份“文化之道”展現(xiàn)得淋漓盡致。

當嘉賓于三極塔下遠眺雪山、近觀青衣江，當《功夫熊貓》表演娓娓道來茅臺與大熊貓的“國寶情緣”，這些文化元素并非簡單的場景點綴，而是對雅安與茅臺1935“文化之道”的深度詮釋。

正如茅臺集團黨委書記、董事長張德芹所言：“這條跨越千山萬水的商道，運送著茶葉、鹽巴等商品，也傳遞著文明的火種?！泵┡_1935通過在雅安的“尋道之旅”，正是接過這束“文明火種”：通過與在地文化的碰撞，使品牌成為接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的紐帶，讓年輕消費者在品鑒美酒的同時，讀懂中國的山河之美、文化之深。

活動現(xiàn)場，“茅臺1935?國之大醫(yī)”公益基金向雅安市中醫(yī)院捐贈50萬元，為當?shù)刂嗅t(yī)藥事業(yè)發(fā)展注入力量。該公益基金自2023年成立以來，已累積募捐2300萬余元，持續(xù)助力中醫(yī)藥公益事業(yè)發(fā)展。茅臺以此踐行社會責任，夯實品牌溫度，詮釋“順天敬人，明理厚德”的精神內(nèi)核。

茅臺1935新品發(fā)布：內(nèi)外兼修顯匠心精準回應市場新期待

本次活動的高潮，是茅臺1935尊享版正式亮相。

8月28日19時35分，伴隨著摩托車騎手從茅臺酒廠出發(fā)、跨越500余公里抵達雅安的記實影像播放，在領(lǐng)航車手的護送下，茅臺1935新品來到現(xiàn)場并揭開面紗。

從歷史傳承與時代意義看，新品的發(fā)布是對茅臺1935品牌基因的深度喚醒與創(chuàng)新延續(xù)。1935年，茅臺前身燒房產(chǎn)品從赤水河畔啟程，在成都“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎，開啟走向全國的征程；2025年，茅臺1935新品秉承著赤子之心，由摩托車騎手從茅臺鎮(zhèn)赤水河畔出發(fā)，溯江而上騎行500公里來到雅安，開啟一場跨越時光品質(zhì)堅守的致敬之旅。

外觀設(shè)計上，茅臺1935新品突破傳統(tǒng)，采用創(chuàng)新半透材質(zhì)打造瓶身，彰顯現(xiàn)代審美的大氣靈動，透過瓶身可隱約窺見酒體的醇厚色澤。瓶身選用中國紅與赤水金的色彩搭配，交相輝映，傳遞鴻運相伴的美好寓意，實現(xiàn)了“顏值”與“質(zhì)感”實現(xiàn)雙重統(tǒng)一，為消費者品飲場景注入更多儀式感。

內(nèi)在品質(zhì)上，新品酒體設(shè)計恪守“優(yōu)中選優(yōu)”的原則，始終以消費者為中心，邀請用戶參與品鑒反饋，將用戶的聲音作為品質(zhì)進階的方向，顯著增加5年以上壇貯基酒，進一步提升核心產(chǎn)區(qū)基酒的使用比例，引入“勾兌后再壇貯”工藝，最終得以呈現(xiàn)該款層次豐富、口感臻雅細致的匠心之作。

這款新品，凝聚品牌歷史榮光與時代創(chuàng)新精神，無論是外在形象還是內(nèi)在品質(zhì)，都實現(xiàn)了茅臺1935品牌的再次升華，亦是品牌應對消費升級與市場多元化需求所做出的深刻回應。

茅臺1935自2022年上市至今，以“現(xiàn)象級”增長締造行業(yè)傳奇。從故宮的莊重到西湖的靈動，從胡煥庸線的地理脈絡(luò)到“國之大醫(yī)”的公益溫度，其始終以“文化載體”為定位，傳承民族文化。此次新品，更是“文化之道”的具象化——在這一瓶酒中，既能看到傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代工藝中煥發(fā)新生，亦可感受到千年匠心與時代脈搏的同頻共振。

雅安的318國道是“自駕與自由”的象征，茶馬古道是“奮斗與傳承”的見證，而茅臺1935則旨在成為消費者“美好生活”的陪伴者。

張德芹在致辭時表示：“茅臺1935新品上市，將致力于貼合消費者的‘生活之道’，傾聽消費者聲音，為消費者提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務和品飲體驗?！睆摹耙娮C人生喜樂時刻”到“共繪美好未來”，茅臺1935正以消費者為中心，踐行“賣酒”向“賣生活”方式轉(zhuǎn)變，這種與消費者的深度綁定，正是品牌價值升維的核心邏輯。

茅臺1935尋道中國心之所向喜自相逢

領(lǐng)略祖國大地地理之美、人文之道、生活之道，“尋道中國”不僅是一場地理探索，更是一場品牌的價值重構(gòu)與精神遠征。茅臺1935通過三季的內(nèi)容積淀，從胡煥庸線到大運河，再到北緯30度，逐步構(gòu)建起一個融合地理、人文、品質(zhì)與情感的品牌新圖景。

在白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期的背景下，茅臺1935通過新品實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣再升級，精準聚焦商務宴席與節(jié)日禮贈等場景。同時，借助“尋道中國”這一IP，將產(chǎn)品與探索、自由、喜樂的人生理念緊密綁定，打造出不同于傳統(tǒng)白酒的消費敘事——它不僅是餐桌飲品，更是生活方式的象征。

雅安之后，這場跨越山河的旅程還將繼續(xù)。據(jù)悉，今年9月，“茅臺1935·尋道中國”（第三季）科學探索活動將走進最后一站——林芝，探索青藏高原上的綠色之道。同時，也將在林芝發(fā)布“茅臺1935·中國國家地理文創(chuàng)酒”?？梢灶A見，茅臺1935將繼續(xù)以酒為筆，以山河為卷，與消費者共赴更多“喜自相逢”的美好時刻。

來源 茅臺時空

 編輯 張賢梅

二審 賀詩涵

三審 李勛